Fundamentos de Mercadeo

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Editor: Sara Catalina Forero Molina
Año: 2016
Páginas: 322
Tamaño: 17x24
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Descripción

La obra está dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre su origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicación) y su rol en la estrategia de mercadeo. Por su amplia cobertura de temas y su enfoque introductorio, Fundamentos de mercadeo está dirigido a todo tipo de público, en especial a estudiantes de mercadeo, administración de empresas, publicidad y áreas relacionadas. También es útil como texto de consulta y de referencia para docentes y profesionales de estas áreas.

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