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Investigación de mercados. Tendencias y orientaciones estratégicas

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Editoras: Garzón Medina ,Carolina; Forero Molina, Sara Catalina
Año: 2019
Tamaño: 17 x 24 cm
Páginas: 242
ISBN: 978-958-771-842-3
Coedición: Ecoe Ediciones
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Descripción

En la primera sección se abordan las bases históricas, epistemológicas, metodológicas y éticas que han dado sentido y reconocimiento a la investigación de mercados. La segunda sección profundiza en las recientes tendencias de investigación de mercados, asociadas con el neuromarketing y el coolhunting, las cuales están dando la pauta para perfilar y comprender mejor a los consumidores. La tercera se enfoca en las orientaciones estratégicas, sustentadas desde la inteligencia de mercados y la investigación estratégica en los ámbitos local e internacional.
Dirigido a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y afines.

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